Établir une stratégie SEO gagnante en 8 étapes

Il n’y a pas 50 solutions pour obtenir une visibilité importante sur Internet et générer du trafic sur son site web : SEO ou SEA ? Dans un article précédent, nous avions traité des différences entre le référencement organique (SEO) et le référencement payant (SEA). Dans cet article, nous allons nous concentrer sur la stratégie SEO gagnante à mettre en place pour profiter d’un référencement naturel donc organique en 8 étapes majeures. Vous comprendrez ainsi beaucoup mieux la véritable puissance d’un bon référencement organique mais aussi de l’expertise nécessaire pour y arriver.

Première étape : Définir le plan d’action de votre stratégie SEO gagnante

Certains vous dirons qu’il suffit de quelques Backlink pour monter dans les résultats de recherche. Et d’autres vous diront que seul le contenu de qualité compte, peut importe les liens pointant vers votre site et pire que Google ne les considéreraient même plus en 2021.

Tous ces dires sont ridicules, vous allez voir que le référencement naturel est bien plus complexe que cela.

Il faut dans un premier temps s’intéresser aux 4 piliers du référencement organique :

• La technique SEO
• La qualité du contenu proposé
• La notoriété de votre site
• La concurrence dans votre thématique

La stratégie que vous allez devoir mettre en place variera en fonctions de ces 4 piliers mais d’une manière générale la construction du plan d’action devra suivre le processus suivant :

1. Analyser votre site web et déceler ses faiblesses SEO (mots clefs, requêtes cibles, bonnes pratiques, sémantique etc…)
2. Identifier et analyser sa concurrence (notoriété, autorité, backlinks, mots clefs, ancienneté, trafic etc…)
3. Établir ses objectifs SEO, sur quel mots clefs ou expression souhaitez vous vous placer ?
4. Corriger les problèmes décelés au point N°1 et optimiser votre technique SEO selon vos objectifs définis précédemment.
5. Élaborer une stratégie de contenu conformes à vos objectifs de placement (définis au point N°3)
6. Mettre en place une stratégie de Netlinking permettant d’obtenir un gain d’autorité et de notoriété rapide.
7. Suivre la progression de votre trafic afin de mettre à jour régulièrement votre stratégie.

Deuxième étape : Analyse OnSite

Il va falloir créer un Audit, un check-up de la santé SEO de votre site avant d’administrer le premier traitement… un peu comme chez le médecin pour l’image. Pour cette étape, nous vous conseillons de vous adresser à un expert SEO (nous par exemple) car il va falloir vérifier entre 100 et 150 points critiques pour satisfaire aux exigences de GOOGLE et d’autres moteurs de recherche.

Les « bonnes pratiques » selon GOOGLE évoluent sans arrêt et il y a toujours plus de points à respecter, plus de performances à atteindre pour que celui ci daigne s’intéresser à votre contenu. Trop de faux experts sur le web vous disent qu’il suffit d’écrire de bons articles tendances pour que Google vous propulse en Top Page mais tout ceci est faux ! Il va falloir effectivement proposer un contenu de qualité mais bien avant cela, il va falloir s’intéresser à :

• l’architecture du site (son squelette)
• la sémantique SEO (mots clefs, expressions, requêtes cibles…)
• les performances d’affichage (minification et optimisation du code et des médias)
• l’UX soit l’expérience utilisateur (mise en page, navigabilité, fluidité )
• l’adaptation « responsive » multi formats (PC/MAC, Tablette, mobile)
• la pertinence du contenu vis à vis de votre thématique (lexique thématique)
• et bien d’autres points encore….

Vous devez comprendre que dans le monde du SEO, vous allez devoir évoluer selon les règles imposées par le mastodonte GOOGLE. Je dis bien souvent à mes élèves en formations qu’ils devront tout d’abord écrire pour Google avant d’écrire pour leurs lecteurs. Car le deal est clair, vous pouvez avoir écrit le meilleur article du monde, si personne ne le lit alors votre article ne vaut rien !

Troisième étape : Analyser et comprendre les forces/faiblesses de votre concurrence

Il est souvent bien difficile de se distinguer dans certaines thématiques mais croyez moi il est toujours possible de passer devant votre concurrent même s’il s’agit d’Amazon. Attention, la tâche n’est pas simple mais avec le temps tout est possible. Vous devez donc vous concentrer sur les points qui font la réussite de votre concurrent en terme de placement.

Est il propulsé par tel ou tel autre site (backlink), as t’il une autorité particulière, sur quel mots clefs est il placé, quels sont les mots clefs qu’il néglige dans le lexique de le thématique etc….

Vous devez donc trouver ses faiblesses en analysant ses forces et pour réaliser ceci correctement, vous allez devoir investir dans un bon outil SEM ( search Engine Marketing). Les outils SEM performants incluent aussi bien le SEO (search Engine optimization), le SMO (search Media optimization) le SEA (search engine Ads) ou le VSEO ( vidéo search Engine optimization) et certains incluent également le SEO pour les recherches vocales sur Google Home, Alexa, Siri et Cortana. Je ne vais pas m’attarder dans cet articles sur les SEM les plus performants mais les plus connus sont SEMrush, aHrefs, ubbersuggest, Woorank, Moz, Dareboost etc… Nous traiterons de ses logiciels SaaS pour le SEM dans un prochain article.

Quatrième étape : Établir clairement vos objectifs SEO.

C’est souvent l’étape la plus compliqué à mettre en œuvre car on voudrait tous être indexé N°1 Top Page GOOGLE le plus rapidement possible mais il faut faire la différence entre rapidité et précipitation. Dans une stratégie SEO gagnante, le temps est votre allié et deviendra même votre meilleur ami car il garantira vos positions pour l’avenir. Vous devez donc définir des objectifs à court terme réalisable et des objectifs à moyen/long terme envisageables.

La méthode la plus pragmatique pour y arriver est la suivante:

1. Établir un objectif à la fois afin que celui ci soit simple, compréhensible et mesurable en terme de répercussions SEO.
2. Mettre en place des outils de mesure performants afin de surveiller les KPI (Key Indicator Performance)
3. L’objectif doit être atteignable à court terme et doit venir compléter un objectif moyen/long terme.
4. Il doit être également réalisable vis à vis de votre thématique et de son analyse concurrentielle. Ex: Concurrencer Amazon n’est pas une bonne idée pour commencer !
5. Le délai de réalisation doit être aussi cohérent, il est inutile de vous fixer un objectif à moins de 6 mois en SEO. Surtout avec un NDD (non de domaine) neuf n’ayant aucune autorité/notoriété. N.B : Nous parlons bien d’un délai hors période SandBox (bac à sable) qui dure environ 3 mois. Durant cette période n’espérez même pas la moindre position à moins d’être seul sur une thématique…Et encore.

Soyez donc pragmatique pour définir vos objectifs SEO et n’oubliez pas… rien ne sert de courir, il faut partir à point !

Cinquième étape : Corrigez et optimisez votre technique SEO « OnSite »

Nous ferons la différence entre la technique SEO « OnSite » (interne au site web) et  » OffSite » (externe au site web). Dans cette étape, il vous faudra corriger les erreurs décelées lors de l’Audit de votre site ( erreur 404, duplicate content, url canonique, redirections 301 -302, site map, robot.txt, open graph et autre micro données, les performances de chargement). En d’autres termes, la structure, le balisage, la sémantique et le maillage interne de votre site web.

Comprenez que la sémantique SEO vise à rédiger pour son audience des contenus à haute valeur ajoutée : détaillés, précis, et apportant une réponse pertinente et complète aux recherches des internautes. Tandis que le maillage interne consiste à créer une succession de liens internes au site web pour faire circuler l’utilisateur mais aussi le Bot Google au travers du site d’une manière organisée et pertinente.

Puis il va falloir optimiser l’ensemble afin qu’il représente pour le Bot Google un espace harmonieux où il fait bon de se balader… optimiser le contenu textuel du site afin qu’il réponde à vos objectifs SEO et utilise au maximum le lexique de votre thématique.

L’ optimisation du code CSS/JS afin que le code soit le plus court possible (minification) et écrit le plus possible en ligne (inline) afin de favoriser le chargement des pages. Optimiser les médias et les polices pour qu’ils ne représentent aucuns blocages ou ralentissements d’affichage de vos pages.

Le SEO c’est aussi l’expérience utilisateur !

Un dernier point plus délicat, l’UX (expérience utilisateur) depuis quelques années l’UX est au cœur de la préoccupation des moteurs de recherche. C’est pourquoi un site web performant se doit d’être également « Responsive » c’est à dire parfaitement adapté à la lecture sur tous les appareils…. même les plus petits comme les mobiles.

Gardez en tête que la navigation sur mobile représente à elle seule quasiment 80% du trafic ! Il serait donc impensable qu’un site web en 2021 ne soit pas « Full Responsive ». D’ailleurs, GOOGLE a mis en place ces dernières années un nouveau format appelé AMP (Accelerated Mobile Pages).

Il serait donc de bon goût que votre site prennent en charge le mode AMP sur vos pages même si je dois dire que cela réduit considérablement la qualité graphique et dynamique des sites. Une version AMP de votre site vous contraindra à penser ultra minimaliste, pas ou très peu de javascript donc des pages très statiques et pas ou très peu de gadgets, popup, formulaires, sliders, carrousels etc…

Mais c’est malheureusement le prix à payer pour profiter d’une forte visibilité sur mobile.

Sixième étape : Établir une stratégie de contenu conforme à vos objectifs

La stratégie de contenu est au cœur de la sémantique SEO de votre site web. Votre contenu doit répondre précisément et de manière pertinente à la recherche de l’utilisateur afin que Google puisse présenter ce contenu. Vous devez impérativement vous mettre à la place de votre avatar (votre client cible), quel contenu souhaiteriez vous obtenir avec votre requête.

Ne confondez pas requête cible et mots clefs ou expressions, vous pouvez parfaitement avoir orienté votre contenu avec les mots clefs inclus dans la requête de l’utilisateur sans que Google comprenne que votre contenu est suffisamment pertinent. Vous allez devoir spécifier cette requête textuelle dans votre contenu et notamment dans le titre et l’introduction.

Sur WordPress des outils comme YOAST vous aideront à mettre en place une sémantique pertinente incluant suffisamment la requête cible selon la taille de votre contenu. Mais surtout restez pragmatique, et mettez vous à la place de l’internaute même si parfois cela implique des fautes de syntaxe, d’orthographe ou de grammaire. Soyez rusé et utilisez toutes les armes qui sont à votre disposition pour répondre le plus précisément possible à la requête de l’internaute.

Septième étape : Le Netlinking, la stratégie SEO gagnante « OffSite » et « OnSite »

L’un des piliers du référencement naturel est le « Netlinking » qui consiste à faire circuler le « jus SEO ». Je m’explique… le netlinking « OnSite » est appelé maillage interne et permets de faire circuler l’utilisateur mais aussi le Bot Google ou autre moteur de recherche au travers du site de la façon dont vous avez décidé.

Ceci permettra de mettre en avant le contenu de qualité, celui qui représente le mieux votre thématique et ainsi profiter des bonnes grâces de GOOGLE pour faire grimper votre notoriété et votre autorité.

Le netlinking qu’en à lui consiste à amener vers votre site du « jus SEO » c’est à dire de l’autorité et de la notoriété depuis d’autres sites. C’est ce que l’on appelle les « backlinks » ou liens entrants. Une bonne stratégie Netlinking « OffSite » peut vous faire gagner des années en référencement naturel. Mais attention, mal réalisé avec des liens de mauvaise qualité peut vous faire chuter dans les résultats GOOGLE, c’est ce que l’on appelle le « Bad SEO ».

Il est cependant tout à fait pertinent de créer une stratégie SEO gagnante de maillage externe, visant à apporter un maximum de « jus SEO » à votre site web. Pour cela il existe plusieurs techniques et stratégies que nous maitrisons parfaitement ici sur Seo Gray Hat.

Pour ne citer que quelques exemples, vous pouvez créer les stratégies suivantes et même les mixer entre elles.

Les stratégies de Netlinking classiques

• La stratégie du backlink manuel : c’est clairement l’une des meilleures technique qui soit mais elle nécessite beaucoup de travaille puisqu’il va falloir allez diffuser vous même le liens vers votre site sur des forums, blogs amis, Commons blogs etc…Cependant c’est l’une des stratégies les plus gagnantes à long terme.

• La stratégie de l’article partenaire : Vous écrivez un article contenant un lien vers votre site web et vous le confiez à votre partenaire pour qu’il le publie sur son site. L’avantage pour le partenaire c’est que vous lui fournissez du contenu en échange d’un lien vers votre site et donc vous récupérerez une partie de son « jus SEO » grâce à son autorité et sa notoriété.

Les stratégies de Netlinking avancées

• La stratégie du PBN (Private Blog Network) : Vous constituez vous même une flotte de sites web ayant de l’autorité et de la notoriété pour propulser vous même votre site site en publiant des articles contenant un lien vers votre site web. Attention, même si les avantages sont nombreux cette stratégie est souvent coûteuse et représente un risque de « Bad SEO » si Google découvre que tous les sites sont les vôtres.

• La stratégie de l’achat de « backlinks »: ils existent de multiples plateformes où vous pouvez acheter des « backlinks » avec plus ou moins d’autorité et de notoriété. Mais vous devez savoir que ces prestataires vous n’écrirons quasiment jamais le moindre mots !
  • Ils utilisent pour la majorité une technique que l’on appelle « Content Spinning » qui consiste à générer des dizaines voir des centaines de variantes d’un article existant. Sachez que cette technique permets de contourner la règle du « duplicate Content » imposé par Google et donc vous vous exposé au risque que Google découvre que les liens qui pointent vers votre site sont issus d’articles créés artificiellement. Le résultat sera sans appel, vous serez immédiatement relégué au fin fond du « DeepWeb » !

Il existe encore d’autres stratégies comme le « Highjacking » de trafic, les backlinks pyramidaux et bien entendu la publicité (SEA) mais nous traiterons de ces techniques et stratégies dans un article dédié prochainement.

Huitième et dernière étape de cet article : Suivez la progression de votre stratégie

Combien d’apprentis sorciers du SEO ne pensent même pas à suivre la progression de leur stratégie SEO ? Beaucoup croyez moi ! Ce qui différencie un expert du SEO et un amateur réside en partie dans sa capacité à réagir selon son suivi et ses analyses. Personne, ni même les meilleurs experts SEO ont la science infuse et personne n’est capable de dire que telle ou telle stratégie SEO sera gagnante ou aura telle ou telle répercussion sur le court, moyen ou long terme. Le secret c’est l’adaptation et la mise à jour !

Votre stratégie sera peut être gagnante sur le court terme mais aura probablement tendance à chuter en terme de résultat sur le long terme. C’est pourquoi un suivi minutieux est indispensable en SEO, vous devez avoir un œil sur vos KPI très régulièrement. Cette analyse vous permettra de réagir positivement en cas de perte de position ou même à orienter de manière plus favorable votre stratégie.

J’ai tendance à dire que les conseils d’amateurs ou d’experts du SEO n’auront jamais plus de poids que les chiffres, les résultats d’une stratégie sur vos indices de mesure (KPI). N’écoutez donc que vos KPI, si ceux ci sont à la hause alors c’est que votre stratégie est la meilleure !

Conclusion : Soyez précis, organisé, pragmatique et pertinents dans vos choix pour une stratégie SEO gagnante.

Cet article avait pour objectif de vous détailler une stratégie en 8 étapes pour réussir votre SEO mais pour être tout à fait honnête avec vous, le SEO est une histoire de passion avant tout. Les stratégies miracles en SEO n’existent pas et il va falloir beaucoup d’abnégation pour atteindre votre objectifs à court, moyen et long terme. C’est pourquoi ici sur Seo Gray Hat nous vous proposons des services sur mesure, vous permettant d’atteindre vos objectifs plus sereinement.

Alors NON nous n’avons pas de bouton magique qui va propulser votre site N°1 Top Page du jour au lendemain. Mais OUI nous avons de véritables outils, une solide expérience et un Team Work performant pour mettre en place la stratégie SEO gagnante la plus élaborée pour nos clients. Je vous invite à consulter nos services à la carte , nos formations si vous désirez progresser par vous même ou à nous contacter si vous avez un projet spécifique ou une question à laquelle vous n’avez pas trouvé de réponse sur ce site.